Novello Dorgali.

La Cantina Dorgali si è rivolta a SED+ per la realizzazione di una campagna pubblicitaria destinata alla promozione del vino novello Santa Caterina.

La campagna pubblicitaria di prodotto del Novello Cantina Dorgali ha ottenuto tre premi Mediastars® 2017:

  • Secondo premio di sezione Stampa Esterna  Mediastars®.
  • Special Stars Mediastars® per la direzione creativa.
  • Special Stars Mediastars® per il copy writing.

La strategia di comunicazione adottata per la campagna pubblicitaria realizzata per la Cantina Dorgali si basa sull’assunto che i vini novelli, per quanto riguarda il mercato sardo, non godono di una grande visibilità e sono consumati da pochi appassionati.

Quindi per emergere e conquistare sia spazio che visibilità è necessario differenziarsi. L’esperienza di acquisto, oltre che puramente gustativa, deve essere anche visiva. Per questa ragione siamo partiti dalla considerazione che i vini novelli devono essere consumati velocemente perché col tempo perdono le caratteristiche tipiche del primo vino della vendemmia.

Da qui abbiamo ideato lo slogan “il piacere di durare poco” intendendo affermare il concetto precedentemente espresso.

Lo slogan, volutamente antifrastico nell’allusione alla performance sessuale, ha la funzione di incuriosire il lettore del giornale in cui la comunicazione è inserita.

L’inclinazione della bottiglia rafforza il contenuto allusivo senza però risultare volgare.

In quest’ottica anche il durare poco diventa un punto di forza del prodotto anziché un elemento di debolezza o comunque di “performance” insoddisfacente.

Il titolo “non matura, non riposa, non invecchia” rafforza e sostiene lo slogan principale.

La bodycopy svela lo slogan e suggerisce l’utilizzo dei vini nelle occasioni conviviali.

La subhead “ieri era un grappolo, oggi è un vino” suggerisce la freschezza e l’immediatezza di consumo del vino novello.

A chiusura dell’annuncio sono stati inseriti il marchio dell’azienda e gli indirizzi.

Se vuoi vedere le foto still-life della bottiglia del Santa Caterina clicca qui.

SED+ | 2016

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