La prima fase del progetto si è articolata nella realizzazione di una campagna che ha previsto affissioni e sponsorizzazioni social. L’obiettivo, in questo primo momento, è stato quello di focalizzare l’attenzione e sensibilizzare la comunità su un problema cronico come il bisogno di sangue, coinvolgendola per incentivare l’azione solidale delle donazioni.

In particolare, nella creatività, il testo dell’headline è privo di alcune lettere per evidenziare una mancanza. La stessa mancanza che riguarda il sangue per tutte le persone che ne hanno necessità. Questo meccanismo associativo declinato su fondo rosso aiuta a far risaltare ancora di più il messaggio, trasmettendo un senso di urgenza.