Il progetto Dolomiti è nato con l’obiettivo di proiettare verso il futuro un'insieme di strutture ricettive immerse nel cuore delle Dolomiti.
Il progetto
La famiglia Pra, attiva nel settore dell’ospitalità da oltre 150 anni nel cuore delle Dolomiti, ha intrapreso un ambizioso processo di trasformazione dei propri brand. In un’epoca di cambiamenti e nuove sfide, si è affidata a SEDPLUS per il rinnovamento totale dell’immagine e della comunicazione di tutte le sue strutture. Il nostro incarico? Dare vita a un’identità moderna e coerente, capace di raccontare la tradizione e l’eccellenza della famiglia, proiettandola verso il futuro.
Un approccio strategico
Il nostro lavoro è iniziato con una profonda analisi delle radici storiche e del legame unico che la famiglia Pra ha con il territorio di Alleghe e le Dolomiti. Questo ci ha permesso di progettare un piano di rebranding che non si limitasse a una singola struttura, ma abbracciasse l’intero ecosistema di ospitalità e ristorazione della famiglia.
Finora, ci siamo occupati del restyling di Naturae Lodge, un rifugio di montagna che combina natura e accoglienza, e della creazione del brand e del sito Dolomiti.me, una piattaforma centralizzata per la prenotazione di tutti e tre gli hotel della famiglia. Attualmente stiamo lavorando alla creazione del brand per Sesto Grado, uno dei ristoranti di punta della famiglia.
L’intero progetto è stato sviluppato per dare vita a una narrazione moderna e coerente dei brand, veicolando un’identità rinnovata e rafforzando la posizione competitiva all’interno del settore di riferimento.
Il Naturaelodge
Il processo creativo per NaturaeLodge si è concentrato sulla traduzione visiva degli elementi naturali che rendono unico il lodge. Montagna, casa, terra e acqua sono stati i pilastri del nostro approccio. Li abbiamo intrecciati in un design che non solo rappresenta la bellezza del luogo, ma anche l’ospitalità e l’esperienza intima che l'hotel offre ai suoi ospiti.
• La montagna, rappresentata graficamente con una freccia rivolta verso l’alto, per esprimere la potenza e la maestosità del paesaggio alpino.• La casa, vista come rifugio sicuro e accogliente, il luogo dove ci si sente a proprio agio dopo una giornata di escursioni.• La terra, che rappresenta stabilità e connessione con il territorio, con i suoi sentieri che guidano gli ospiti alla scoperta delle bellezze naturali.• L’acqua, che scorre attraverso torrenti e laghi, simbolo di vita e movimento, rappresentata da linee morbide e sinuose.
La palette cromatica, basata su tonalità terrose e naturali, rafforza l’identità del brand come luogo di connessione con l’ambiente circostante. Questo approccio ha permesso di creare un’identità visiva solida e coerente, finalizzata a migliorare la percezione del brand sul mercato e ad attrarre un pubblico sensibile al turismo sostenibile e alla natura.
Il payoff, Live nature, find yourself, è stato pensato per trasmettere il messaggio chiave del NaturaeLodge: vivere la natura significa ritrovare se stessi. Una promessa che il brand offre a ogni ospite, valorizzando l’esperienza di connessione profonda con l’ambiente.
La piattaforma dolomiti.me
Dolomiti.me è il punto di arrivo del processo di trasformazione delle attività della famiglia Pra. Nasce così una piattaforma digitale di prenotazione centralizzata per i tre hotel della famiglia, offrendo un'esperienza integrata che facilita la scoperta e la scelta tra diverse opzioni di soggiorno.
In linea con il lavoro svolto per NaturaeLodge, l'identità visiva di Dolomiti.me è stata sviluppata per riflettere il forte legame con il territorio dolomitico. Gli elementi chiave del marchio, la montagna, la casa, l’albero e l’acqua, rimangono gli stessi ma si trasformano per garantire una chiara comunicazione visiva principalmente pensata per il mondo digital.
Il payoff associato, “feel, stay, experience the dolomiti” sottolinea l’impegno del brand a offrire esperienze memorabili e autentiche, invitando gli utenti a esplorare il territorio.
La palette cromatica, che utilizza tonalità eleganti di oro e argento, aggiunge una coerenza visiva che rafforza il posizionamento premium di Dolomiti.me e delle strutture ad esso collegate, creando una percezione di lusso e unicità che permea l'intero sistema di brand.
Dolomiti.me svolge un ruolo strategico come piattaforma digitale, fornendo una navigazione semplice e intuitiva che permette agli utenti di esplorare le varie strutture della famiglia.
